Je kozmetika res dražja, boljša?

1. Kje sta tvoj denar in nega kože?

 

(1) Znamka. Na ceno kozmetike ne vpliva sama cena izdelka, ampak znamka sama. Zato je oglaševalska naložba v gradnjo blagovne znamke zelo pomembna zaizdelki za nego kože.

 

Vzemimo za primer skupino L'Oreal, da vidimo, kako se denar kozmetičnega podjetja porabi in kako se zasluži.

 

To lahko vidimo:

 

1. Bruto stopnja dobička izdelkov skupine L'Oreal je 71,1 %. Tu se bruto stopnja dobička izračuna kot: (prodaja – stroški prodaje) / prodaja.

 

2 največ predstavljajo stroški oglaševanja in promocije, in sicer 29,1 %, s tem povezani kanali, administrativni in drugi administrativni stroški pa prav tako visokih 21,4 %. Ti dve postavki predstavljata 50,5 % stroškov.

 

3. Stroški raziskav in razvoja so 3,4 %. To je že zelo visoka naložba v raziskave in razvoj. Ni malo kozmetičnih podjetij, ki lahko presežejo to vložno razmerje, da o domačih kozmetičnih podjetjih niti ne govorimo.

 

Iz tega je razvidno, da večino stroškov prispevajo marketing in kanali, in sicer 50,5 % cene.

 

(2) Sam izdelek: Pogledamo sam izdelek. Dejansko je ta del stroškov vključen v stroške prodaje, kjer predstavljajo stroški prodaje 28,9 %. Kajti stroški prodaje tukaj vključujejo stroške surovin, embalaže, izdelave, logistike in transporta. Pomembne so nam le surovine za embalažo in kozmetiko. Stroški surovin so v prodajnih stroških nižji, razen proizvodnih in logističnih stroškov.

 

In izdelki, ki so v naših rokah, v resnici določajo uporabo izdelkov, torej surovin za kozmetiko. A žalostno dejstvo je, da izdelke za nego kože dobimo v roke. V mnogih primerih je cena embalaže višja od cene vsebine surovin!

 

Torej, vaši možgani zapolnijo sliko, v 28,9 % stroškov prodaje, koliko surovin je tam.

 

2. Ali bodo različne ravni cen povzročile razlike v sestavinah?

 

Razmerje med ceno surovin in ceno izdelka je zelo majhno. Če se zasleduje bruto stopnja dobička, bo nadzor nad stroški izdelka zelo strog. To pomeni, da stroškov kanala in stroškov promocije ni mogoče spremeniti zunaj podjetja. Najbolje je, da začnete od znotraj in začnete z lastnimi izdelki, da bi izboljšali bruto dobiček. Racionalizacija stroškov je dobra izbira, zlasti za domače izdelke nižjega cenovnega razreda v tradicionalnih kanalih. Zaradi ostre konkurence je bruto stopnja dobička že zelo nizka in je občutljiva na ceno formule surovin. Nima zmožnosti pridobivanja dragih surovin. .

 

Če pa gre za izdelek višjega cenovnega razreda, je profitna marža velika, več denarja bo porabljenega za sam izdelek, vendar je to v tujini bolj blagovna znamka višjega cenovnega razreda. S tega vidika je postavljen peni blaga.

 

Toda če ni uveljavljena, tudi blagovne znamke višjega cenovnega razreda ne pomenijo nujno, da bodo stroški uporabljenih surovin visoki. Kaj je mogoče storiti s formulo nizke cene, zakaj jo moram uporabljati drago? Šefi vedno želijo zaslužiti več.

 

Lahko rečemo več, ker so kozmetična podjetja običajno recept za različne blagovne znamke in jih je mogoče uporabiti za različne blagovne znamke s spreminjanjem okusa ali dodajanjem malo promocijske sestavine.

 

Po mnenju strokovnjakov je glavna sestavina majhne črne stekleničke Lancome in črne stekleničke Paris L'Oreal "različen lizat produkta fermentacije kvasa". Lizat produkta diploidne fermentacije kvasovk je komponenta, ki lahko okrepi metabolizem stratum corneuma kože in ima vlogo pri obnavljanju celic. Pri obeh sestavinah je na drugem mestu, kar pomeni, da vsebnost ni nizka.

 

Vsem bolj znani vlažilci, kot so natrijev hialuronat in druge učinkovine, so na voljo v obeh izdelkih, vendar so razporejeni pred in za. To pomeni, da prilagodimo smisel uporabe ali uskladimo učinke drugih komponent, količino prilagodimo.

 

3, bodo različne sestavine povzročile razlike v izdelkih za nego kože?

 

srečanje. Kar na koncu vodi do razlike v izdelkih za nego kože, je razlika v sestavinah (in tehnologiji). Ker je tehnologija, ki jo uporablja vsako podjetje, drugačna in izdelki, ki jih potrebujete za svojo kožo, so različni, boste imeli najprimernejšo kozmetiko različnih znamk. Na primer, nekateri ljudje pravijo, da je beljenje z niacinamidom dobro, nekateri pa ga uporabljajo brez občutka ali draženja. Nekateri ljudje uporabljajo VC beljenje, učinek je zelo dober, drugi pa pravijo, da ni učinka, ne more biti všeč. Zato so sestavine v formuli ter uporabljene tehnike in procesi odločilni dejavniki učinka nege kože.

 

Tudi če so surovine videti enake, vendar je količina surovin drugačna, bo to prineslo nekaj razlik v izdelke. Zato s seznama surovin oba ne moreta biti povsem enaka. Strokovnjaki so tudi povedali, da čeprav oba ne bosta odprla prevelike vrzeli v stroških surovin, je razumljivo, da je razlika med obema izdelkoma neizogibna.

 

Zato kozmetika ni čim dražja. Ko uporabljate izdelke za nego kože, bi morali znati dobro povzeti sestavine, ki vam ustrezajo, namesto da bi vas znamka ugrabila in plačevala drage stroške oglaševanja znamke.

 

1, isto podjetje po različnih cenah izdelkov za nego kože, tehnologija, celo formula so lahko enaki. Zato ni mogoče reči, da višja kot je cena, bolj učinkovit je izdelek, in ga ocenjujemo na podlagi seznama sestavin.

 

2, različna podjetja z različnimi cenami izdelkov za nego kože, običajno malo dražji materiali, vendar ne absolutno, ker velike blagovne znamke uporabljajo navadne surovine za prodajo visokih cen, je preveč.

 

3, odločitev o učinku nege kože ni na ravni kozmetike, temveč na funkcionalnih sestavinah in uporabljeni tehnologiji formulacije ter stopnji ujemanja izdelka z vašo kožo in okoljem.

 

Hangzhou Fuyang Sunshine Imp.&Exp. co., LTD.

 

spletna stran:www.fysunshine.com

 

Email:ss1@fysunshine.com