Inovacija kozmetične embalaže pomaga pri trženju blagovne znamke

S prihodom potrošniške nadgradnje je nova generacija potrošnikov prinesla nove zahteve blagovnih znamk, izboljšala pa se je tudi estetika. Ali se izdelek dobro prodaja, ni odvisno le od funkcije izdelka za uspeh na trgu, ampak ima pomembno vlogo tudi oblika embalaže izdelka.

 

Zato je v tej platinasti dobi neizčrpna tema, kako bolje komunicirati med znamkami in potrošniki. Pod predpostavko upoštevanja potreb uporabnikov lahko le z učinkovitim sprejemanjem odličnih embalažnih strategij naredimo vtis na uporabnike, komuniciramo z novo generacijo potrošnikov in dosežemo uspeh blagovne znamke.

 

1. Analiza značilnosti oblikovanja kozmetične embalaže

1. Kulturne značilnosti oblikovanja kozmetične embalaže

 

Kultura izvira iz starodavne kitajske konfucijanske klasične knjige "Rituali Zhou", v kateri je rek, da je Kitajska "ob upoštevanju humanistike in spreminjanju v svet" že od antičnih časov pripisovala velik pomen usmerjevalni vlogi kulture v ljudeh in družbi. . V umetniškem oblikovanju je kultura splošna težnja in ton, izražen v smislu vrednot, estetike in čustev, ki na subtilen način vpliva na vrednostno presojo in estetski okus ljudi. V sodobnem času je kombinacija umetnosti oblikovanja embalaže ter sodobne znanosti in tehnologije postala celovita ustvarjalna umetniška dejavnost, ki se spodbuja in prodira druga v drugo. Lahko rečemo, da je embalaža materialni nosilec, ki vsebuje oblikovalske kulturne elemente, ki od oblikovalcev zahtevajo, da dosežejo kulturno konotacijo in popolno enotnost oblike oblikovanja.

 

Z integracijo sodobne nacionalizacije in internacionalizacije, če želi oblikovalsko delo embalaže izstopati, mora popolnoma odražati kulturno konotacijo in umetniške značilnosti v oblikovanju embalaže. Če delo oblikovanja embalaže zavrže kulturno konotacijo s pomočjo izraznih veščin, bo to zagotovo voda brez izvira, ki bo neizogibno prazna in dolgočasna ter bo izgubila svojo vitalnost. Dizajn embalaže kozmetičnih izdelkov z močnimi nacionalnimi kulturnimi značilnostmi in kulturno dediščino lahko zadovolji estetske potrebe domačih potrošnikov in pritegne pozornost ljudi.

 

2. Učinek blagovne znamke oblikovanja kozmetične embalaže

 

Učinek blagovne znamke se nanaša na pojav, ki ga povzročajo neopredmetena sredstva dobro znanih ali močnih blagovnih znamk, ki lahko svojim lastnikom ali upravljavcem prinesejo nove gospodarske koristi. V vsakdanjem življenju nekateri potrošniki "ne kupujejo neznanih blagovnih znamk". Razlog je v tem, da so izdelki z blagovno znamko simboli visoke kakovosti in visokega ugleda, ki utelešajo duhovni stil in značilnosti podjetij ter lahko potrošnikom prinesejo vrednost in verodostojnost.

 

Embalaža je zasnovana za podobo izdelka, oblikovanje embalaže pa je najbolj intuitivno utelešenje podobe blagovne znamke podjetja. Uspešna uvedba jasnih informacij o blagovni znamki je za podjetja tudi namen vzpostavitve celostne podobe ter izboljšanja dodane vrednosti in konkurenčnosti izdelkov. Ko potrošniki kupijo izdelke, se najprej poistovetijo z izdelki blagovne znamke in ustvarijo zaupanje in visokokakovostna čustva, nato pa uživajo v simbolični estetski izkušnji, ki ni potrošnja izdelka, kar je čar učinka blagovne znamke. Zato se mora učinek blagovne znamke izdelka in koncept korporativne kulture odražati v oblikovanju kozmetične embalaže, da bi osvojili srca potrošnic.

 

3. Humanizirane značilnosti oblikovanja kozmetične embalaže

 

Humanizirane značilnosti oblikovanja kozmetične embalaže so koncentrirane v obliki in funkciji oblikovanja. Treba je raziskati spremembe v materialih videza in barvni dekoraciji embalaže ter spodbuditi psihološko resonanco in močno čustveno izkušnjo ljudi pri oblikovanju oblike, da bi dosegli cilj "čustvenega oblikovanja". Lovely" učinek. Prav tako lahko da odlične ideje o humanistični negi, kot sta enakost in skrb v funkcionalnih atributih, ter razvije in izkoplje oblikovalske predmete skozi funkcionalne elemente, da ustvari izdelke, ki so primerni za ljudi, tako da lahko ljudje izkusijo toplo in prijazna resnična čustva, to je "" Dotakniti se ljudi s pravičnostjo."

 

Poleg tega lahko ustrezno poimenovanje odraža tudi humanizirane značilnosti oblikovalskih predmetov, domiselna kombinacija jezika in oblikovalskih elementov pa lahko ustvari novo potrošniško spoznanje in slog blagovne znamke, da se doseže oblikovalski cilj "dobro znanih predmetov". Zato se lahko v procesu izražanja humaniziranih značilnosti oblikovanja kozmetične embalaže samo z združevanjem uporabne funkcije izdelka s formalnimi elementi odraža koncept humaniziranega oblikovanja, ki je utelešen v delu oblikovanja embalaže.

 

2. Dizajn kozmetične embalaže, ki ustreza ozadju občutkov sodobnega potrošnika

1. Personalizacija embalaže

 

Zasnova videza se lahko jasno in konkretno odraža z nenehnim spreminjanjem določenih materialov za zadovoljevanje različnih potreb različnih starostnih skupin. Na primer, dizajn blagovne znamke za mlade ženske je bolj ljubke oblike in lahko posnema oblike živali in rastlin kot embalaže. Pri izbiri barv se pogosto uporabljajo rožnate in odmevne barve, ki zadovoljujejo potrošniško psihologijo mladostnikov in odražajo psihološki užitek lepega letnega časa. čutiti. Za potrošniške potrebe zrelih ženskih skupin izbira oblike posode temelji na preprostosti, velikodušnosti in praktičnosti, ki odraža eleganco in estetske značilnosti.

 

Barvno oblikovanje embalaže je najbolj vpadljiv simbol pri oblikovanju embalaže. Združuje kulturo blagovne znamke in korporativno filozofijo ter izdelku in embalaži v procesu trženja dodaja tudi psihološke dejavnike potrošnikov. Barve ženske kozmetike na splošno temeljijo na svetlih, očarljivih in visoko svetlih osrednjih odtenkih. Da bi bolje poudarili močne, urejene, zrele in stabilne lastnosti moških, so barve večinoma črne, bele in sive. Embalaža moških izdelkov za nego kože OLAY, serija pretežno črne barve, z različnimi stopnjami sive, v bistvu zaseda celotno embalažo. Ne samo da osveži izdelke za nego kože, ampak tudi daje občutek globine, uravnovešenosti in elegance, hkrati pa ostaja eleganten. Zdaj je na trgu veliko moške kozmetike, pakirane v temno modri barvi, kar bo povzročilo nov val trendov embalaže izdelkov za nego kože za moške.

 

2. Embalaža je zanimiva

 

Glede na trenutno situacijo domačega oblikovanja kozmetične embalaže s homogenostjo in manj interaktivnim raziskovanjem se pri oblikovanju kozmetične embalaže uporablja načelo moiré vzorca, da se uresniči vizualna transformacija embalaže iz dvodimenzionalne ravnine v tridimenzionalno dinamiko. Bogati izrazi in zanimive interakcijske metode v vzorcu moiréja imajo edinstveno referenco za oblikovanje embalaže sodobne kozmetike. Za oblikovanje kozmetične embalaže, ki bo bolj v skladu s trendi nove dobe in preferencami potrošnikov, morajo oblikovalci v nenehni praksi raziskati tudi boljši način predstavitve grafike po principu moire in dati kozmetični embalaži edinstven vizualni učinek v diferencirano obliko oblikovanja, ki potrošnikom omogoča kvalitativno interakcijo z izdelki in na koncu spodbuja potrošnjo.

 

Poleg tega je uporaba vzorca moiré v oblikovanju kozmetične embalaže raziskovanje in inovacija novih oblikovnih oblik, ki lahko razširijo razsežnost oblikovanja kozmetične embalaže, posodobijo raziskovalni obseg oblikovanja kozmetične embalaže in nadalje razvijejo teoretični sistem kozmetične embalaže. oblikovanje embalaže. .

 

3. Lepota kulture embalaže

 

Kitajski tradicionalni kulturni elementi so kulturni dosežki, ki so se postopoma oblikovali v razvoju in evoluciji zgodovine. Poosebljajo kristalizacijo modrosti naroda. Niso le simboli simbolov, ampak posredujejo tudi bogate konotativne informacije.

 

Danes lahko vidimo, da so se številna mednarodna znana kozmetična podjetja zelo potrudila pri oblikovanju embalaže. Pozorni so na čustvene in personalizirane potrebe Kitajk in razvijajo serijo kozmetičnih izdelkov, ki skrbijo za potrošnike. Na primer, Saint Laurent je večkrat integriral embalažo na embalažo. Kitajski potrošniki obožujejo dizajn s kitajskimi elementi, ne glede na to, ali gre za vzorce ali rezano umetnost. Oriental screen paleta senčil, ki jo je blagovna znamka Chanel lansirala leta 2005, ima zelo nežen dizajn v kitajskem slogu, Chanel pa je leta 2018 ponovno lansiral repliko oriental screen palete senčil. Seveda obstaja tudi veliko domačih znamk, ki uporabljajo tradicionalne kulturne elemente v kozmetiki. oblikovanje embalaže za nadaljevanje in dedovanje, kot je Prepovedano mesto, Huaxizi itd., ki prikazuje našo kulturno dediščino in raziskuje pot oblikovalskih inovacij, ki združuje tradicionalno kulturo s sodobno kulturo.

 

4. Okoljska zaščita embalaže

 

Izbira materiala kozmetične embalaže je velikega pomena za današnji zeleni dizajn. Izbor materialov, ki jih je mogoče reciklirati in jih je enostavno obdelati, je primeren za potrebe trenutne industrijske civilizacije. Zeleni okoljevarstveni materiali bodo zasedli prevladujoč položaj pri oblikovanju kozmetične embalaže. Plastika ima lastnosti visoke trdnosti in majhne teže. S svojo močno vzdržljivostjo je postal glavni material kozmetične embalaže. Plastika zavzema pomembno mesto v embalaži kozmetičnih izdelkov.

 

Stekleni material ima bleščeč videz, dobro prosojnost in močno plastičnost, kar je zelo primerno za kozmetično embalažo, ki je hlapljiva in zlahka izgubi vonj. Material PET ima lastnosti majhne teže, prosojnosti in visoke pregrade, kar je primerno za ponovno obdelavo. Je najprimernejši in okolju najprijaznejši material v kozmetični embalaži. Poleg tega lahko gladek in nežen občutek materiala PET uporabite za olajšanje oblikovanja površinske dekoracije. Za ta kompozitni material lahko po konfiguraciji drugih materialov ljudem vizualno ponudi čudovito in nenavadno estetsko izkušnjo, prav tako pa je mehkejši na dotik. Je najboljši embalažni material na današnjem kozmetičnem trgu, obeti pa bodo še širši.

 

5. Prevelika embalaža je prepovedana

 

Preveč slojev embalaže, prevelika poroznost in preveč razkošje ... Številni potrošniki poročajo, da imajo nekatera kozmetična podjetja na trgu še vedno preveč embalaže, ki ni okolju prijazna in ni ekonomična, poleg osnovnih funkcij same embalaže. Kot odgovor na ta pojav je Državna uprava za regulacijo trga nedavno izdala na novo revidiran obvezni nacionalni standard »Omejitev previsokih zahtev glede embalaže za blago – živila in kozmetiko«, ki se bo začel izvajati od septembra 2023.

 

6. Prepovedati plagiatorstvo

 

Čeprav se je na Kitajskem pojavilo veliko domačih blagovnih znamk kozmetike, oblikovanju embalaže primanjkuje kulturne samozavesti, slepo posnema oblikovanje mednarodnih blagovnih znamk in nima lastne osebnosti blagovne znamke, kar že dolgo škodi zaupanju potrošnikov v domače blagovne znamke in njihovi priljubljenosti na trgu. stanje. Takšna posnemanja lahko privedejo do tega, da blagovne znamke ne uspejo predstaviti svojih edinstvenih izdelkov, izgubijo koncept znamke in morda celo dolgoletno zaupanje potrošnikov.

 

V dobi hitrega razvoja blagovne ekonomije se estetski okus potrošnikov iz dneva v dan povečuje, velike spremembe pa sta doživela tudi koncept potrošnje in psihologija potrošnje. Kozmetična embalaža mora ustreči sodobnim občutkom potrošnikov, odražati individualizirane značilnosti v oblikovanju, povezovati čustveno oblikovanje s humaniziranim dizajnom, poudarjati značilnosti časa ter biti v skladu z družbenimi in kulturnimi trendi, nadalje raziskati lepoto kozmetične embalaže in dati popolna igra do kozmetike. Prednosti in funkcije oblikovanja embalaže lahko bolje odražajo vrednost njegovega oblikovanja in ves čas pritegnejo pozornost ljudi, da se dosežejo potrebe potrošnikov po občutkih večine sprejemljivih skupin.